Rinascimento : une histoire de beauté
Florence et l'art, la république maritime, le dynamisme du cirque, la débrouillardise. Rinascimento, c’est un peu de tout ça
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Selon Luca Antonini, directeur de la marque Rinascimento, pas de place pour la nostalgie, mais plutôt un lien fort avec la tradition et l'histoire, qui se tournent vers l'avenir avec enthousiasme.
« Lorsque Vittorio Taddei, fondateur du groupe Teddy, dont fait partie Rinascimento, a imaginé cette nouvelle marque, il a commencé par réfléchir à un nom qui puisse raconter pleinement non seulement le projet et le chemin qu'il aurait voulu parcourir, mais surtout les valeurs qui l'inspiraient », raconte M. Antonini.
S'il y a bien une partie de l'histoire de notre pays qui représente le mieux l'art du savoir-faire, la valeur de la culture et de l'innovation, la beauté de notre pays, l'élan vers l'avenir, c'est bien la Renaissance italienne.
« Je me souviens du moment où Vittorio a proposé ce nom au cours de la première réunion. Personne de l’a soutenu, mais lui, il était sûr du projet qu’il avait en tête. »
Et c’est ainsi, poursuit M. Antonini, qu’a débuté notre voyage à travers l’histoire de Florence et de la république maritime qui représentaient une exception en Italie et qui constituaient un instrument de connaissance et de connexion très puissant. Nous nous sommes approprié ces valeurs pour relever le défi de lancer une nouvelle marque sur le marché. Nous avons choisi de partir de la ville de Bologne, siège opérationnel actuel de la marque, et de nous lancer avec un grand nom. »
Les premières années de la marque Rinascimento, au début des années 2000, ont été pleines d'enthousiasme et d'études. « Notre produit était fabriqué en Italie et racontait l'histoire de l'Italie. Nous travaillons encore aujourd'hui avec nos premiers fournisseurs, mais dans les premières années, le projet ne prévoyait pas encore la vente directe au client. Les collections étaient présentées aux acheteurs et détaillants qui sélectionnaient les vêtements en fonction des besoins de leurs clients. »
Très vite, le besoin s'est fait sentir de rencontrer directement les femmes que Rinascimento représente à travers ses collections. Cela implique notamment de les questionner, de leur demander des conseils et de découvrir leur façon d’être.
« La beauté des femmes et de leur histoire sont les véritables vedettes de notre travail », explique M. Antonini.
Lorsque Rinascimento choisit de s'adresser directement aux femmes, c'est parce que « nous ne voulions pas nous limiter à l'étude de la collection, nous ne voulions pas seulement un beau produit, nous voulions exprimer et créer la beauté », explique Luca Antonini. « Aujourd'hui, ce que nous voulons avant tout, c'est que chaque femme puisse s'exprimer à travers la beauté, 100 % italienne, que nous offrons grâce à nos vêtements. »
La vraie marque Rinascimento démarre avec le lancement des premières boutiques mono-marques, la boutique elle-même devient une expérience de beauté faite de relations, de mots, de vêtements et de rêves. Les boutiques forment un ensemble qui donne vie aux valeurs qui ont inspiré le projet et qui racontent au monde un art vestimentaire féminin incarné par l’Italie.
En 2008, Rinascimento, comme beaucoup d'autres entreprises italiennes, connaît une période difficile. Le modèle italien ralentit et la marque de Bologne doit se relancer sur le marché. « Ça peut paraître banal de dire que les périodes de crise sont une opportunité, mais c'est le cas », explique M. Antonini. « Parfois, lorsque tout va bien, on court le risque de ne plus se poser de questions et, par conséquent, de ne plus innover. Parfois, Vittorio parlait de notre équipe comme d'un cirque, en raison des défis variés rencontrés chaque jour pour de nouvelles propositions, nous nous soutenons mutuellement dans notre travail et nous avons fait de notre diversité un outil pour nous réinventer en permanence. L'innovation devrait être indispensable pour toutes les entreprises, mais dans le domaine de la mode, elle l'est encore plus. Les vêtements racontent l'histoire du monde, parfois même en l'anticipant, ils forment le porte-parole de combats et de désirs sur lesquels il ne faut jamais cesser de s'interroger. »
« Rinascimento est née de la curiosité, de la beauté et de la volonté de faire. Nous souhaitons continuer à nous mettre en avant face à tous les défis qui se présentent et qui se présenteront. »
À quoi ressemblera Rinascimento dans le futur ? « Importante et variée. Nous souhaitons continuer à raconter l'histoire de la beauté de l'Italie et le faire à 360°. Nous ouvrons la voie à des collaborations et des mélanges de produits, allons encore plus loin et dialoguons avec de nouvelles réalités », conclut Luca Antonini.
